Duitsers als trendsetter

Mode speelt in het leven van de Duitser een doorslaggevende rol. Noch de verandering van de D-Mark naar de Euro, noch een slechte economie heeft hier iets aan veranderd. Zo ziet ongeveer 1/3 deel van de Duitsers zichzelf als trendsetters.

Daarbij gaat het vooral om jonge meisjes en vrouwen die persoonlijk over een klein inkomen beschikken. Maar door ouders of levenspartner komen ze op een bovengemiddeld inkomen, waardoor deze personen in verhouding veel geld voor mode artikelen kunnen uitgeven..

Dit is de uitkomst van een nieuw onderzoek, dat SevonOne Media in samenwerking met het onderzoeksinstituut TNS heeft gedaan.

Mode-trendsetters kenmerken zich door een uitgesproken hedonistische en consumerende houding: ze hechten erg aan modieuze kleding en dat mag dan ook best iets kosten. Bovendien nemen ze meer dan gemiddeld deel aan trend sporten en gaan ze graag uit.

Mode-trendsetters proberen heel graag nieuwe producten uit en staan erg open voor reclame. Ze kleden zich volgens de laatste mode en beschrijven zichzelf als genieters. Favoriete merken zijn onder andere Mexx, Replay, Esprit, Benetton, Tommy Hilfiger, Marco O'Polo, Diesel en Nike.

De actuele onderzoeksresultaten over mode trendsetters zijn te vinden onder www.sevenonemedia.de en  www.tns-emnid.com.

Foto: www.alberto.de

 
 

Begin

Printversie